形状：简单的就是最好的（2）

　　加入一种独特的颜色会有帮助，但即使如此，很多颜色和形状的组合也被先占了。例如，红五星就被俄罗斯和中国先占了。

　　在寻找可行的视觉锤时，简单应是你的指导原则。世界上最主要的三大宗教都用了极为简单的视觉符号—星月组合、十字和大卫之星（犹太人标记，是由两个正三角形叠成的六角形。—译者注），这并非巧合。

　　相对较简单的形状很多都已经被既有品牌使用了。例如，“靶子”就被塔吉特商场和汰渍清洁剂运用得很有效。汰渍的“靶子”锤非常有效，因为汰渍是新品类中的第一品牌。

　　它也使“汰渍”这个名字看起来就像是正中靶心。至于塔吉特商场的“靶子”标识，其极简的设计赋予了塔吉特商标力量。

　　可能从审美的角度看，它并不讨人喜欢，但在零售业品类中，塔吉特的“靶子”无疑是最独特也最容易让人记住的商标。

　　来比较一下塔吉特的靶子和沃尔玛的新标识—六点发散的设计，看起来像从云隙射下的阳光或一朵花儿。

　　一部分记者推测这一新的标识反映了沃尔玛前执行官李斯科特（H.LeeScott）将沃尔玛转变成一家环保公司的目标。

　　如果是真的，那么这个标识既没有达成效果，也无法作为品牌的视觉锤。

　　太糟糕了。沃尔玛是全球最大的零售商，是超级市场品类中的主导品牌。对沃尔玛来说，要发展出一个视觉锤本该相对容易些。

　　沃尔玛公司起初的尝试，那个小小的五角星，同时也是Wal-Mart名字中的连字符，就十分平庸。太阳花也是如此。

　　在商标的世界里，充斥着圆形、方形、星形、箭头和其他传统的形状,几乎所有这些形状在创建视觉锤的过程中都没什么帮助,更好的方法是创造一个独特的新形状。

　　全球最为知名的一个形状是1958年设计的象征“和平”的标识。这一和平符号是独特的，但确实与奔驰的三角星标识有些相似。

　　最近，美国知名运动品牌安德玛（UnderArmour）创造了一个独特的标识，也逐渐知名起来。

　　尽管看起来简单，但它实际上还是有些不必要的复杂性。远远地看，这个符号就像是字母“H”，尽管设计师很显然是希望为安德玛这个品牌名设计出一个象征着“UA”的符号。

本文摘自《视觉锤》

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　　 《视觉锤：视觉时代的定位之道》告诉我们：定位就是在消费者心智中找到一个空位，然后植入一颗钉子。视觉时代，抢占消费者心智的最好方法并非只用“语言的钉子”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位并引起顾客共鸣。视觉形象和语言信息的关系好比锤子与钉子：要用视觉形象这把锤子，把你的语言钉子植入消费者的心智中。