给中小企业一个做强者的机会(3)

2013-09-10 19:07:00

  五、电子商务促使中小企业更好地适应市场的变化。网络使企业经营更贴近市场需求,有助于提高企业的敏捷性和适应性,使高质量、低成本的产品与及时供货服务相结合。电子商务改变了企业的竞争态势,使中小企业也能在较大范围内发挥其灵活机制的竞争优势。

  案例从传统营销环境华丽转身进入电子商务行业的HI-TEC

  2007年著名英国户外品牌HI-TEC携手著名经济学家郎咸平先生在北京举办了一场《中国服装品牌之路》的高峰论坛,高调进入中国市场。两年的时间因为不了解中国的市场特点,在传统营销环境里惨遇滑铁卢;于是在2009年华丽转身进入电子商务领域,在淘宝店开设旗舰店,同时进行全网营销,取得不俗的成绩。

  我们常常看到传统营销环境里王者们威风八面。例如在广州市区路程不过1200多米的商业街道,某运动品牌就开了6家二门面以上的店铺;在福建泉州这样一个二线城市,一条不到千米的主商业街,一个运动品牌也开了4家专卖店。大品牌大企业拼的是实力,拼的是资金,而电子商务领域至今还没有谁敢称自己是王者,这个正在高速发展的领域还处于一个群雄割据的时代。电子商务的出现对于传统企业来说是一个超越与被超越的年代,每一次行业的剧变都会带来一次格局上的大调整和大洗牌,那些敢于面对挑战的小企业,有勇气与大企业站在同一起跑线上,一样能够创造奇迹。

本文摘自《传统企业电商之道》


   本书是作者二十多年传统营销经验和多年电商实践经验的总结,旨在为传统企业展现一条清晰的电商发展思路,扫清发展道路上的障碍。全书从传统企业启动电子商务应从战略规划开始讲起,以实战的角度,阐述如何定位,如何建立电商管理体系,如何做营销管理和分销等一系列内容。相信本书能成为传统企业开展电商业务的行动指南。本书适合做电子商务的传统企业家、电商创业者以及电子商务公司的中高层领导参考阅读。

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