不安全感
“9R26;11”事件之后,对安全问题的紧张情绪席卷美国和世界上很多其他地区,改变了公众的态度和政治格局。除了对恐怖主义的恐惧外,对中东石油的过度依赖,也令公众愈加忧心忡忡。越来越多的人表示,愿意支付更多的费用来购买离家更近的能源,包括风能和太阳能等替代能源。因此,能源业的未来与过去迥异,对环境会产生深远的影响。
小政府,大企业
随着大政府时代的结束,公众对企业承担起满足社会需求的角色的期望日趋增加。很多人会说美国的监管系统正变得日益松散,但是,在欧洲,似乎各项法规正在对企业施加更大的压力。在全世界,普遍的共识是企业应自发地做更多工作,不仅限于环保,还应关注众多其他社会问题,包括扶贫、教育以及医疗保健等。对于这些期望是否适当的争议日趋激烈,但当前的趋势显而易见。对企业社会责任(CSR)的日益关注已是普遍情况。
大企业所背负的期望则更高。各大跨国公司,因其全球触角以及无处不在的影响力,受到了比小公司更高标准的要求。获利更多者,大众对其期望也就更多。在其他国家开展经营时,企业必须对将受到的特别严格的审查有所预见。可口可乐的例子对此作出了有力的说明。因为其位于印度喀拉拉邦的工厂的用水问题,可口可乐不得不面对印度国内一浪又一浪的抗议。而与其相距不远的印度本土酿酒厂商翠鸟公司(Kingfisher),尽管所耗用的水量远高于可口可乐,却未招致任何责难。
新兴经济体中中产阶级的崛起
仅以一项统计为例:预计到2050年,中国和印度的汽车数量将从现在的1 700万辆增加到11亿辆(没错,超过10亿)。在发展中国家里,新增的数以亿计的中产阶级都在追求西方式的生活质量,他们几乎在每个行业都会引起震动。对那些对此已经作好准备的企业来说,这个新市场将带给他们极为可观的商机。但是,消费方面的增长同样也会带来威胁——对自然资源造成破坏,以及对地球造成污染,其后果可能是前所未有的。
持续不断的贫困压力
尽管中产阶级有了大幅增长,在亚洲尤为显著,但很多发展中地区仍在继续与持久的贫困作斗争。人口的扩张使有限的资源更加紧张。贫困催生了当地的短视行为,进而转化为对环境的破坏。比如,人们砍伐树木作为燃料,而无视这种行为带来的水土流失以及其他负面后果。
本文摘自《从绿到金》
2001 年圣诞前的几周,荷兰政府查封了索尼公司运往欧洲的130万台 PlayStation 游戏机。是什么令索尼公司面临失去假日抢购这一重要商机的风险?贸易战?还是针对暴力视频游戏的禁运?答案是,在游戏控制器的电线中发现了虽然很少,但已超过法律限制量的有毒元素“镉”。为解决这个“小小的”环保问题,索尼付出了超过了 1.3 亿美元的代价。
遭受过类似经历的,并不只是索尼一家。但索尼的经历突出的表明:即便是最好的企业也会出乎预料地遇到环保问题。它并不是可有可无的附加议题,而是会令企业实实在在地付出经济上的代价。聪明的企业会通过对环保挑战的战略管理取得竞争优势。
本书探讨的正是每一个企业高管在应对企业与社会所面临的环保挑战时,所必须了解的一切。丹尼尔和安德鲁以多年的经验和对全球数百位企业领导人的采访为基础,介绍了企业如何通过将环保思维融入其企业战略,以创出源源不绝的价值——削减成本,降低风险,增加收入,并建立强有力的品牌。
两位作者也提供了明确的建议,通过世界各大企业在这方面的成功和失败,对企业的“从绿到金”之路提供了切实的工具和方法。