6月22日 苹果商标为何“屡战屡赔”

　　【品牌感悟】品牌资产需要防火墙。品牌资产的知识产权要寻求法律保护，这样品牌的功能才能持续发挥。在这一点上，由于品牌的知识产权法律保护意识淡薄，许多知名品牌遇到过“李鬼”，拆过招，吃过亏。

　　【品牌分析】2013年上半年以来，苹果不断在全球一些国家申请注册其智能手表“iWatch”的商标。但是在中国，“iWatch”商标已经被其他公司注册，同时还有类似商标“iWatching”也已被注册成功。未来苹果iWatch进入中国时可能再次遭遇纠纷。

　　从iPhone到iPad，不管苹果产品有多好，由于缺乏商标保护意识和体系，进入中国时不断遇到商标难题。最后，苹果都支付了昂贵的“转让费”，可谓“屡战屡赔”。

　　2004年，汉王科技注册了“i-phone”商标，使用范围为固定电话。2009年7月，苹果和汉王达成i-phone商标转让协议，折合人民币2490万元。

　　2010年，苹果iPad进入中国，但中国台湾企业唯冠科技在中国拥有iPad商标，于是两家公司陷入密集的商标纠纷。一度传出唯冠要求转让费用达30亿美元之巨，双方打了一场知识产权的世纪大案。这一官司一度让苹果陷入商标困境。

　　2012年4月24日，针对苹果公司与深圳唯冠iPad商标纠纷案，国家工商行政管理总局副局长付双建回应，“根据我国商标法的有关规定，目前深圳唯冠仍然是iPad商标的合法注册人”。

　　付双建同时解释，“按我国商标法第39条规定，转让注册商标的，转让人和受让人应当签订转让协议，并共同向商标局提出申请。转让注册商标经核准后，予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。根据上述规定，目前深圳唯冠仍然是iPad商标的合法注册人。”

　　这表明，不管苹果与唯冠的商标确权案谁将胜诉，都有可能出现苹果在正式公告权利之前非法使用iPad商标的违法行为。此举将傲慢的苹果逼回谈判桌前，甚至有媒体报道说，苹果方面已对iPad在中国大陆更名成本进行评估。

　　幸运的是，唯冠经营不善，急于出售该商标变现。最后经过多番“较量”，苹果支付唯冠6000万美元了事，也算是不幸中的大幸。

　　现在，如何解决iWatch的商标问题，苹果大致有三种方法。第一，中国法律规定连续三年不使用的商标可以被申请撤销，所以苹果首先可以申请撤销对方商标权人的商标；第二，与商标权人协商转让商标；第三，不得已的办法是在中国放弃iWatch这个品牌，品牌更名。根据以往的经验，苹果最有可能的做法还是花大价钱购买商标权。

　　根本上讲，最有效的办法是提前进行全球品牌知识产权保护，注册商标，寻求法律保护，面临侵权时拿起法律武器保护自己的知识产权。

　　【品牌指南】构建品牌资产保护不能一错再错，甚至错上加错。

本文摘自《首席品牌官日志》

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