休闲：回避还是争锋

一个城市的产业发展离不开这个城市的人文气质：浪漫的法国人引领世界时尚的潮流，欧洲文艺复兴的故乡意大利可以做出最昂贵的皮革制品，生性严谨的日耳曼人长于精工制造，海纳百川的美国人则最善于知识创新。

这种人文气质，就是城市的性格，就是城市的精气神。成都的城市性格是什么？成都无疑是中国最吸引人、最消磨人的意志的城市，它独有的魅力使自古就有“少不入川”的说法。尽管有很多人对成都人的生活方式不无批评，因为在他们眼里，休闲就意味着懒散，就意味着小富即安，不思进取，但无论怎么批判，成都人与生俱来的生活习惯似乎无法改变。即使在其他城市的人们为了生存与发展“一万年太久，只争朝夕”地打拼之时，成都人依然我行我素地在大街小巷里悠闲地喝着茶、搓着麻将，总归一个字：“耍”。可以说，成都的魅力首先来自休闲，成都千年来每一个毛孔里都浸透着闲适和享乐主义的精神。如果用传统的眼光看，成都人日复一日的休闲的确有些不合时宜。但换一种眼光来看，这种人无我有的城市性格，这种被有些人所诟病的“少不入川”，恰恰是成都厚积薄发、打造城市竞争力的“胜负手”。关键看政府站在一个怎样的高度，用什么样的思路和手段去进行整合与引导。事实上，对于成都要不要打休闲牌，一直以来存在着种种争议。

有人说，成都人本来就够懒散的了，如果再打休闲牌岂不是助长了他们的劣根性，这种看法无疑是把休闲和无所事事混为一谈；有人说，休闲作为一种城市品牌，已经被很多城市采用，不具备唯一性、排他性；也有人说，杭州已经先声夺人，早在几年前就已经喊出了打造“休闲之都”的口号，成都步其后尘有拾人牙慧、人云亦云之嫌。杭州的休闲势头的确不可小看。与成都一样，杭州自古就是风景如画、商贾云集之地，这些年来一直在致力于成为世界级的休闲之都。自杭州2001年提出“人间天堂，快乐杭州”的城市定位以来，已经抢先喊出“游在杭州、住在杭州、学在杭州，创业在杭州”的发展思路，并且围绕西湖改造开始了一场打造休闲都市的攻坚战。2001年，“中国休闲经济国际论坛”在杭州举办，来自于国内外的休闲理论专家和世界休闲组织的官员们共聚西湖，世界休闲组织主席杰拉德·凯尼恩称杭州是一个美丽而充满潜力的休闲都市。为什么人们一夜之间会如此关注休闲？到底什么是休闲？较为被人们认同的休闲概念是：人们从工作和生活的压力中超脱出来，在闲暇时间自愿从事各项非报酬性的自由活动。

从本质上说，休闲是一种心态，它并不是一件什么不正当的事情，而是人们的一种不可遏制的精神追求。

以美国为例，在靠休闲消费驱动的经济模式中，休闲产业已成为美国第一位的经济活动。1990年的一项调查统计表明，美国用于休闲的开销超过1万亿美元，大约占全部消费支出的1/3，由此带动的直接就业人员占美国全部就业机会的1/4，间接就业甚至占1/2。

美国《未来学家》杂志早在1999年底就预测说，随着知识经济时代来临，未来社会将以史无前例的速度发生变化，到2020年，发达国家将全面进入“休闲时代”，而发展中国家将紧随其后。随着中国经济的迅速腾飞，人们的生活水平在解决了温饱之后奔向小康，中国人的休闲需求将出现持续的井喷。有数字表明，城镇居民年法定节假日达114天，占全年比例的1/3，2002年选择旅游休闲的人数已占46?46%。据预测，到2015年，随着新技术的应用和其他产业的发展，人们可以把生命中50%的时间用于休闲，中国将成为全球的第四大休闲消费市场，在经济产业结构中，休闲产业的从业人员将占整个社会劳动力的80%～85%。“工作是手段，休闲是目的”已成为现代都市人的普遍观点。随着休闲消费需求的爆发式增长，休闲业对于一个城市的拉动效应将无处不在，无法估量。面对中国人的休闲饥渴，成都的魅力将惊艳于世。成都有丰富的人文绿洲：三星堆、武侯祠、杜甫草堂、文殊院、宽窄巷子等；成都有高度发达、不断创新的服务业：川菜、川酒、川茶、川戏、蜀锦、蜀绣、龙门阵、麻将牌，不论贫富贵贱，人们都可以在成都找到自由休闲的空间；成都有其他地方稀缺的自然绿洲：山清水秀，一马平川，气候宜人，旅游资源丰富，生态环境优良。在西部的穷山恶水之中，成都无异于天赐的一片绿洲。这就是成都。当城市经济高度繁荣，人们在追求事业的成功中更渴求从容生活的时候，成都极富休闲个性的生活形态，必将成为倦游思归的城市人梦寐以求的“心灵桑拿”。但要想打造一座休闲城市并不像人们想象的那么简单。休闲生活不等于休闲产业，也不等同于传统意义上的观光旅游。要想成为一座休闲城市，不仅要具备优良的风光条件、适宜的休闲环境、浓郁的地方风情、舒适的生活氛围、完善的服务体系、高素质的休闲人才，而且还要善于创新，不断地提供全方位的、个性化的产业项目和休闲服务，使休闲产业真?成为推动一个城市可持续发展的奔腾之“芯”。休闲不等于空闲，不是无所事事，而是人的一种理想和追求；休闲业也不等于旅游业，具有人文性、文化性、社会性、创造性、复合性等特点，其对经济的拉动将产生无处不在的原子裂变效应

。从历史的角度看，城市的产生和发展主要依赖于制造加工业的繁荣。然而，今天城市的经济模式已经开始转向并依赖于休闲活动的兴旺发达。城市经济的良性循环也越来越依赖于休闲要求的实现。一个城市的气质和文化精神，是其最宝贵的精神财富和核心竞争力。任何刚性的政策和手段可能压抑之、扭曲之，但不可能强制改变之。成都的气质就是休闲，休闲是成都最大的资源优势、最独特的魅力和个性。因此，成都不能因为担心人们的“过度休闲”而放弃了休闲产业的发展，这无异于泼洗澡水把正在洗澡的孩子也一起倒掉了。在审视成都未来的核心竞争力时，政府对于休闲的观念应该改变，要真正做到：

正其名，顺其言——创造休闲产业的良性发展空间；

辨其行，导其为——引导更有价值的休闲生活；

扶其业，成其果——制定积极扶持的产业政策；

扬其名，垂其范——树立休闲城市的新形象，并且作为城市品牌去张扬；

异其质，升其值——想尽一切办法吸引外来人士消费，提升休闲档次。问题的关键在于：如何把成都人原来的内向型、低价值、自发自为、自得其乐的休闲行为，引导提升为外向型、高价值、高品位、富有个性并服务于世界的休闲经济。偌大的中国完全可以容纳两个甚至多个休闲城市，且与杭州相比，成都的休闲更具独树一帜的特色。成都不仅要打休闲牌，而且要毫不犹豫地高举高打。面对汹涌而来的休闲浪潮，成都不应该回避，而要与杭州争锋。总之，成都应该打造“休闲之都”。

2003年5月为了按要求在1个月之内拿出成都城市发展战略纲要，王志纲调集工作室各路总监会聚成都，就成都战略召开多次“头脑风暴”会。

本文摘自《城变——一个中国传统城市的细胞再造》

　　大成都“破蛹化蝶”的全景呈现，城市再造、战略经营的当代范本，和盘托出一个中国传统城市经历惊世之变中的社会经济学意义。