什么是软实力(1)

    打造软实力

    什么是软实力

    农业经济时代，一斤小麦生产出来售价2元；工业经济时代，小麦酿成啤酒售价20元，是农业经济时代售价的10倍；如果20元钱的啤酒分开包装，在酒吧销售则可能是200元，又是10倍，这是服务经济的效果；最后，在体验经济时代，农场主把农场复原，建成以种小麦、酿啤酒为主题的农庄式主题公园，开展耕地、种小麦、酿啤酒等参与体验式游戏，获得的总价值就可能是500元。为什么同样的小麦在不同的经济时代所产生的价值差别如此之大？

    这就是软实力的魔力。“软实力”是由哈佛大学教授约瑟夫·奈在20世纪90年代初首先提出，并成为近年来国际政治学界颇为流行的一个新概念，意即一个国家的综合实力除了经济、军事、科技等物质化的硬实力以外，也包括由文化和价值观念、社会制度、发展模式、生活方式、意识形态等吸引力所体现出来的“软实力”。软实力是相对于表现为自然资源禀赋、经济实力、军事力量等有形物质力量的硬实力而言的。

    进入21世纪，随着全球化浪潮的不断加速和信息社会的崛起，区域、城市甚至国家的竞争也日益白热化。决定一个城市和地区影响力的，不再只是GDP、人均收入的多少，更是城市吸引力、城市魅力的大小；不仅是有形的竞争，更是无形的竞争；不仅是硬实力的竞争，更是软实力的竞争。如果说硬实力是一国或一个城市对其内在存量资源的挖掘和利用的能力，那么软实力则首先体现为对外部世界的影响力。软实力所具有的扩张性、延续性和传导性，将突破时代界限和有形竞争，对人类社会的生产方式、生活方式产生巨大的影响。

    甚至有人说，未来城市的竞争，归根结底将表现为城市间软实力的竞争。纵观人类社会经济发展的历程，我们可以清晰地体会到不同时代经济社会发展驱动力量有所不同，而软实力与硬实力的相对重要性也有所不同。今天我们所面临的时代，是一个全球化时代，具体可以体现为信息时代、服务经济时代、体验经济时代等，经济虚拟化程度不断提升，产业和经济发展的核心优势不再仅仅局限于有形自然资源的获取，局限于优势交通区位条件的占有，局限于密集资金和劳动力的大量投入，而是越来越体现为对无形的文化特质、竞争标准、科技专利、版权价值、服务体验等方面的占有。即世界经济的发展在强调原有硬实力之外，日益呈现出脱离有形实体的“脱物化”倾向，以无形因素为核心体现的软实力地位日益提升。具体体现在第三次产业中，以物质生产为导向，以资源占有、投资引导的增长方式的空间日益让位于以生产虚拟产品为主的第三产业。时下，经济和社会的发展已经使中国走到了不得不重视软实力的时代。

本文摘自《城变——一个中国传统城市的细胞再造》

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　　 大成都“破蛹化蝶”的全景呈现，城市再造、战略经营的当代范本，和盘托出一个中国传统城市经历惊世之变中的社会经济学意义。