英国零售经纪商FxPro宣布延长与McLaren F1 Team的合作关系。公司首席运营官Peter Aust表示，此次续约不仅在金额上创下公司历史最高纪录，在战略层面同样具有里程碑意义。
FxPro早在2009年便涉足F1赞助领域，先后赞助Virgin Racing和BMW Sauber，并于2018年首次与迈凯伦达成合作。本次为双方第三次续签合作协议。
Aust指出，2025赛季对双方而言都意义非凡。FxPro在多项核心业务指标上创下历史最佳表现，而迈凯伦则在该赛季斩获车手与车队双料总冠军，创造历史。在共同经历自2018年以来的增长轨迹后，于这一里程碑节点续约成为顺理成章的决定。
根据协议，FxPro的品牌曝光将进一步提升。此前，FxPro标识已出现在赛车后视镜内侧位置及车队队服袖口，这些位置在车载镜头和维修区画面中高度可见。未来，FxPro标志还将出现在车手头盔背面，在赛事转播及各类宣传物料中获得更广泛展示。
尽管双方未披露具体赞助金额(F1领域通常不公开财务条款)，但行业人士此前透露，即便是较低级别的F1赞助协议成本也约为500万美元。Aust表示，FxPro在赞助领域的累计投入已接近3亿美元，公司将此类高规格合作视为全球扩张战略的重要组成部分。
对于赞助回报率的衡量，Aust坦言难以精确量化。品牌影响力的提升更多通过覆盖人群规模、市场渗透率和品牌资产等指标体现，而非直接对应开户转化数据。
数据显示，2025年上半年，中国F1观众人数达2.21亿，同比增长39%。拉美和中东市场亦表现强劲。2025年12月举行的Abu Dhabi Grand Prix在ESPN的平均收视人数为150万，峰值达180万，创下赛事纪录。
Aust指出，公司战略已从早年以英超联赛赞助为核心、聚焦英国市场，转向更加全球化布局。目前欧盟市场在FxPro整体业务中的占比已不足3%，且没有任何单一市场贡献达到两位数比例。
F1观众结构的变化同样具有吸引力。2025年全球8.27亿F1粉丝中，35岁及以下群体占比达43%，女性观众占比接近42%。迈凯伦在Z世代群体中尤受欢迎，其年轻且具有个人魅力的车手阵容功不可没，尤其是Lando Norris，其在TikTok拥有逾310万粉丝。
Aust表示，随着全球交易需求持续扩大，与一个日益年轻化、多元化的运动及车队建立合作，有助于FxPro实现长期增长目标。
在选择合作对象方面，FxPro亦吸取过往经验。Virgin Racing曾为新晋车队，BMW Sauber则随后退出F1。此后，公司将标准调整为优先选择拥有深厚历史积淀、完善基础设施及明确未来发展方向的传统强队。
Aust特别提到，迈凯伦在Zak Brown领导下完成转型，重新跻身冠军竞争行列，使这段合作更具战略价值与品牌共鸣。